marktbericht
Während der DAX auf Rekordkurs ist, läuft es für Adidas heute weniger gut. Ein negativer Analystenkommentar sorgt für Druck auf die Aktie, die ans Indexende rutscht.
Die Aktien des Herzogenauracher Sportartikelkonzerns Adidas sorgen heute gegen den Trend für Besorgnis an der Frankfurter Börse. Sie zieren am frühen Nachmittag das DAX-Ende und verlieren dabei deutlich über sechs Prozent. Damit nähern sich die Papiere zudem ihrem Zwölf-Monats-Tief bei etwas unter 150 Euro aus dem vergangenen Februar an und setzen auch ihren wechselhaften Negativtrend aus dem Vorjahr fort.
Ein großer Teil der jüngsten Zwischenerholung seit Mitte November, die mit dem Ausblick auf die in diesem Jahr stattfindende Fußball-WM begründet war, geht damit wieder verloren. Traditionell sind solche Großereignisse ein wichtiges Schaufenster für die zyklische Branche und wecken dabei oft die Fantasie der Anleger. Aber die von vielen Marktteilnehmern bereits im Sommer erwartete Anhebung der Geschäftsziele war ausgeblieben, zudem wirkten die von den USA im April angekündigten hohen Zölle negativ nach. Mit einem Minus von über 28 Prozent war Adidas 2025 einer der größten Verlierer im Leitindex DAX.
Vom Kaufen auf Verkaufen
Auslöser der heutigen Talfahrt ist ein negativer Analystenkommentar der Bank of America. Analyst Thierry Cota hatte die Einstufung für den Sportartikelhersteller um gleich zwei Stufen von “Buy” auf “Underperform” gesenkt – was in dieser Deutlichkeit für einen DAX-Wert nicht alltäglich ist und meist mit einer fundamentalen Neueinschätzung über das Tagesgeschäft hinaus verbunden ist.
Die Reaktion der Anleger fällt entsprechend deutlich aus, weil sich der Experte fragt, was nach dem Großereignis Fußballweltmeisterschaft in diesem Jahr in den USA, Kanada und Mexiko kommen könnte. Denn die Turnaround-Story, die die Kurse zuletzt gestützt hatte, sei vorbei. Vielmehr befinde sich der globale Sportartikelmarkt in einer Phase des Umbruchs, geprägt von wechselnden Konsumgewohnheiten, intensiverem Wettbewerb und einem zunehmend preissensiblen Kundenverhalten.
Eine zyklische Branche
Aktionäre reagieren auf Prognosen dieser Art zunächst meist negativ. Dabei sind sie Schwankungen in diesem zyklischen Bereich gewohnt, auch die Papiere der Konkurrenten Puma und Nike tendierten zuletzt sehr volatil. Denn in der Sport- und Lifestyle-Branche sind die Märkte bei hohem Wettbewerbsdruck gesättigt. Zudem stehen die Unternehmen stets unter Druck, neue Trends bei den Konsumenten zu finden und damit ihre Marke weiterzuentwickeln – und ein Strategiewechsel, so er denn beschlossen wird, kostet zunächst Geld, weckt aber gleichzeitig auch Fantasie, wie zuletzt das Beispiel des US-Konkurrenten und Erzrivalen Nike deutlich gezeigt hat.
DAX auf Rekordkurs
Der DAX setzt derweil am frühen Nachmittag seinen Rekordlauf fort und nimmt damit die runde Marke von 25.000 Punkten ins Visier. Bis auf 24.947 Punkte ist es in der Spitze bisher bergauf gegangen, aktuell steht der Index nur leicht darunter.
Der deutsche Aktienmarkt profitiert derzeit von der Hoffnung der Anleger auf positive Effekte nach den Milliarden-Förderprogrammen der Bundesregierung. Zu den größten Gewinnern im DAX gehören heute Daimler Truck nach überraschend guten US-Absatzzahlen. Auch Infineon sind gefragt, die Papiere folgen dem positiven Trend des US-Chipsektors.
