Klein, aber fein: Ist das ein Konzept für den Buchhandel der Zukunft? Für einen Buchhändler in Japan auf jeden Fall. Er führt ein Geschäft, dass nur einen einzigen Titel anbietet.
Gucci, Prada, Givenchi. Sie sind zu Hause in Ginza. Bei Matsuya, Mitsukoshi oder Wako, den großen Traditionskaufhäusern im berühmten Stadtteil Tokios. Ginza steht für Luxus, High-End, Kaufrausch, mitten in der japanischen Hauptstadt. Nicht weit entfernt davon: die schmucklose Buchhandlung von Yoshiyuki Morioka. Ein einziger Raum, versteckt in einer Seitenstraße. Das Warenangebot: überschaubar. Morioka zeigt es vor: “Ja, das hier ist das Buch. Ein ziemlich dickes.”
Immer nur einen einzigen Titel, mehr gibt es nicht. Diese Woche ist es ein Bildband. Es geht um ein Fotografie-Festival in Kyoto. Special interest. “Ich möchte, dass viele da hingehen. Deshalb habe ich dieses Buch ausgesucht”, begründet Morioka sein ausgefallenes Angebot.
Ein Exemplar kostet an die 50 Euro. Sicher wird das kein Verkaufsschlager. Aber Morioka scheint das auf eine eigentümliche Weise kalt zu lassen: “Im Moment ist es eben ein Fotobuch. Demnächst wird es ein Roman sein. Gedichtbände hatte ich auch schon. Und nächstes Jahr steht ein Buch über Architektur auf dem Plan.”
In der winzigen, unscheinbaren Buchhandlung von Tokyuyuki Morioka gibt es stets nur ein einziges Buch zu kaufen.
“Bücher als Mittel der Kommunikation”
Jede Woche ein anderer Titel. Ein Mosaik setzt sich zusammen, wenn man ein paar Wochen Geduld hat. Morioka arbeitete früher in einem herkömmlichen Buchhandel. Da kam ihm die Idee. “Einmal hatten wir eine Veranstaltung zum Verkaufsstart eines Titels. Einige Kunden besuchten das Geschäft nur deswegen”, erinnert er sich. “So kam mir der Gedanke, dass ein Laden auch funktionieren könnte, wenn man nur EIN Buch ausstellt.”
Was eben noch absurd erschien, klingt plötzlich ganz naheliegend, wenn es der schlanke 51-Jährige erklärt. Elegant wie das Viertel Ginza kommt er daher. Mit modischer Brille und blankem Haupt, um den Hals einen Schal, der ihm ein wenig die Aura eines Künstlers verleiht. Tatsächlich ist Morioka auch selbst Autor. Bücher sind für ihn mehr als ein Verkaufsobjekt. “Ich finde es wichtig, Bücher als Mittel der Kommunikation zu begreifen”, sagt Morioka.
Jeden Montag tauscht die Ein-Buch-Handlung den Buchtitel aus. Dann kommen Kunden mit Autoren und Verlagen zusammen. So ist der kleine Laden in Wahrheit eine hochspezialisierte Ausstellungsgalerie für Bücher. “Die Bedeutung von Buchläden hat sich verändert”, meint der Buchhändler. “Ich denke, dass sich auch die Wahrnehmung durch die Kunden wandelt.”
Eine Buchhandlung wie eine Galerie
Ist das die Buchhandlung der Zukunft? Sie versucht gar nicht mehr, verschiedene Interessen auf einmal abzudecken. Aber sie ist dicht dran an den Autoren. Sie ist auch ein Schaufenster der Verlage, die sich gern direkt an Morioka wenden, um Titel in seinem Geschäft auszustellen. Dieses Geschäft habe Potenzial, meint der Buchhändler aus Ginza. “Es gibt einige Stammkunden, die jede Woche vorbeischauen. Und dann die Leser des jeweiligen Autoren oder Verlags. Sogar Kunden aus dem Ausland kommen hierher.”
Verblüffend ist das schon. Denn an diesem Tag verirrt sich kaum jemand in die kleine Seitenstraße. Und wenn, dann höchstens um in der Mittagspause schnell einen Reisball beim Imbiss um die Ecke zu kaufen. Auf das Konzept angesprochen, zeigen sich die Passanten aber interessiert: “Ich finde das eine spannende Idee”, sagt eine Frau. “Ich würde mir gern mal anschauen, welche Bücher es dort gibt.”
Ein anderer Vorbeikommender fragt sich: “Wie der das wohl schafft? Die Mieten hier sind ziemlich hoch.” Trotzdem überlebt die Buchhandlung mit einem Buch – nun schon seit acht Jahren. Besitzer Morioka sagt, dass es sich rechnet. Verkaufspersonal braucht er nicht unbedingt – bei nur einem Buch.
